SEA ist die Abkürzung für Search Engine Advertising (Suchmaschinenwerbung) und steht für die Schaltung von bezahlter Werbung. Analog zur Suchmaschinenoptimierung (SEO) ist Suchmaschinenwerbung ein Teilbereich des Suchmaschinenmarketings (SEM). Die größte und bekannteste SEA Plattform ist Google Ads (ehemals Google Adwords). Über Google Ads können Text-, Shopping-, Display-, Video- und Gmail-Anzeigen geschalten werden.

Suchmaschinenwerbung ist grundsätzlich für jedes Unternehmen geeignet, das über den eigenen Webauftritt bestimmte Ziele erreichen möchte. Das kann zum Beispiel bei einem Onlineshop der Verkauf eines bestimmten Produktes, bei einer Anwaltskanzlei das Ausfüllen eines Kontaktformulars oder bei einer Modemarke die Steigerung der Bekanntheit sein. 

Suchmaschinenwerbung ist dabei grundsätzlich unabhängig von der Größe des Unternehmens möglich. Bestimmt wird der Umfang von SEA-Kampagnen im Wesentlichen durch das Einzugsgebiet, die Produktpalette und das verfügbare Werbebudget des Werbetreibenden. Besonders interessant ist Suchmaschinenwerbung aber für hochspezialisierte Dienstleistungen und Nischenprodukte. Da hier die Konkurrenz gering ist, sind die Klickpreise meistens recht niedrig und die Conversionrate hoch.

Suchmaschinenwerbung ist ein besonders dynamischer Werbekanal, bei dem sich laufend die Spielregeln ändern. Für Seitenbetreiber ist es jedoch meistens nicht möglich oder nicht sinnvoll, neben dem Tagesgeschäft tief in die Materie einzusteigen. Um durch gefährliches Halbwissen nicht unnötig Geld zu verbrennen, ist daher eine ständige Kampagnenoptimierung und -monitoring zwingend notwendig.

Folgende Punkte sprechen für eine Zusammenarbeit mit onFire digital:

• Zertifikate: Alle Mitarbeiter im SEA-Bereich haben Google Ads-Zertifizierungen mit mehreren Spezialisierungen erworben. Außerdem sind wir zertifiziert für Bing-Werbung.
• Erfahrung: Wir haben langjährige Erfahrung mit allen gängigen Anzeigenarten, unterschiedlichen Budgetgrößen und vielen Branchen.
• Gesamtheitlicher Ansatz: Eine benutzerfreundliche und SEO-optimierte Webseite wird bei der Suchmaschinenwerbung immer bessere Ergebnisse erzielen, als eine nicht optimierte Seite. Als Onlinemarketing Agentur ist es uns daher wichtig, dass alle Marketingkanäle im Zusammenspiel miteinander betrachtet werden.
• Transparenz: Wir arbeiten nicht im Verborgenen, sondern lassen Sie gerne an unserer Expertise und Arbeitsweise teilhaben. Selbstverständlich unterrichten wir Sie über jeden Schritt, den wir im Zuge der SEA-Optimierung unternehmen.
• Controlling: Wir haben stetig die für Ihr Geschäftsmodell relevanten Kennzahlen im Blick – also nicht nur Traffic und Klicks, sondern in erster Linie die Conversions. Unser Ansatz ist dabei stark daten- und zielgruppenorientiert.
• Reporting: Sie erhalten von uns monatlich eine detaillierte Auswertung der SEA-Performance. Diese werten wir dann gemeinsam mit Ihnen aus.

Während die vorderen Plätze der Suchmaschinenergebnisse über SEO-Maßnahmen erst mühsam erkämpft werden müssen, bietet Suchmaschinenwerbung den Vorteil, dass aktive Anzeigen sofort nach dem Grundsetup des Ads-Kontos sichtbar sind. SEA ist also der ideale Kanal, um kurzfristig Reichweite und Conversions für Ihre Seite zu generieren. Es gilt jedoch bei der Suchmaschinenwerbung zu beachten, dass auch hier Suchmaschinenoptimierung eine wichtige Rolle spielt. Denn bei Google Ads bestimmt beispielsweise die Nutzererfahrung mit der Zielseite (neben anderen Faktoren) den Qualitätsfaktor der Anzeige. Umso höher dieser ist, desto günstiger ist die Anzeigenschaltung.

Bei der Suchmaschinenwerbung kann man frei über das Budget bestimmen. Bei Google Ads wird mit einem Tagesbudget für jede Kampagne festgelegt, wie viel Geld maximal pro Tag ausgegeben werden soll. Bei den meisten Abrechnungsmodellen wird pro Klick in Form einer Auktion abgerechnet (CPC). Vereinfacht ausgedrückt gilt: Umso mehr Wettbewerber auf ein bestimmtes Keyword bieten, umso höhe werden die Klickpreise. Auch kleine Budgets können bei Google Ads ein wirkungsvolles Instrument sein, um Conversions zu erzielen – vor allem in Nischenmärkten.

Primäres Ziel sollte bei jeder Ads-Kampagne sein, das vorhandene Budget optimal zu nutzen. Dies wird realisiert indem man Keywords schaltet, die die richtigen User erreichen und bei denen die Wahrscheinlichkeit möglichst hoch ist, dass Conversions erzielt werden. Um das Kosten-Nutzen-Verhältnis bei der Suchmaschinenwerbung richtig einzuschätzen, ist eine Erfolgsmessung zwingend notwendig. Die wichtigste Kennzahl ist hierbei der sogenannte Return on Investment (ROI). Diese beschreibt das Verhältnis aus Ertrag einer Google Ads Kampagne und Investition in die Kampagne und gibt den tatsächlichen Effekt von Google Ads für das eigene Unternehmen wieder. 

• Textanzeigen: Die Schaltung von Textanzeigen erfolgt über die Buchung von Schlüsselworten. Hierüber wird bestimmt, zu welchen Keywords die Anzeige in den Google-Suchergebnissen erscheinen soll. Für den Werbetreibenden fallen erst dann Kosten an, wenn auf die Anzeige geklickt wird. Für das reine Erscheinen der Anzeige (Impressions) fallen also noch keine Kosten an.
• Displayanzeigen: Display-Anzeigen erscheinen in verschiedenen Partnerseiten im Display Netzwerk. Die genauen Webseiten hängen von der Ausrichtung der Display-Kampagne ab. Die Banner können selbst oder mit Hilfe von Tools erstellt werden. Displayanzeigen werden meistens eingesetzt, um die Markenbekanntheit zu erhöhen (Branding).
• Google Shopping: Bei dieser Art von Suchmaschinenwerbung geben Shopbetreiber standardisierte Daten für Google frei. Diese werden dann als Produktboxen im oberen Bereich der Suchergebnisse und im Tab “Shopping” von Google ausgespielt. Die Verarbeitung der Produktdaten erfolgt über das Merchant Center von Google.
• Video-Ads: Über Google Ads können auch Anzeigen auf YouTube geschalten werden. Hierfür stehen Text- oder Videoanzeigen zur Verfügung.
• Gmail-Ads: Wer Google Ads verwendet, kann auch Anzeigen in kostenlosen Gmail-Accounts schalten.